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>>>  什么是“缺顯”？

“缺顯”，即“缺乏顯著性”的簡稱，是針對商標屬性而來的概念。

商標是為了讓相關公眾區分商品或服務的來源，簡單點說就是讓大家知道這是誰家的產品，因此商標必須具有顯著性才能夠起到區分的作用，即商標要“醒目”！而與顯著性相對的，則是缺乏顯著性，試問如果一個手機產品的商標名稱就是“手機”，那誰知道它是哪家生產的呢？而“華為”、“蘋果”，大家一眼便知其來源。所以，顯著性可謂是企業推廣產品和服務的“紐帶”與“靈魂”。

>>>  怎么算“缺顯”？

知道了“缺顯”的含義，有些小伙伴不禁要發問了，“我的商標明明很有顯著性啊，為什么缺顯駁回？？？”別急，讓我們捋一捋怎么算缺顯。

《商標法》關于缺顯規定了三種情形：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

關于前兩項，《商標法》已經給出了較為清晰的界定，理解起來比較明確：

第一項所指情況即產品通用術語。

商標是用于區分來源的，因此它不能單獨存在，必須結合具體的商品或服務，所以審核商標名稱時也一定會結合所處產品的行業。例如“律所”是指提供法律服務的場所，它是此類服務機構的通用名稱，那么在第45類“法律服務”項目上注冊“律所”商標，顯然就屬于“僅有本商品的通用名稱”這種情形，必然遭遇“缺顯駁回”；再比如“匹”是空調壓縮機電機的功率，“大一匹”、“1.5匹”是用來表示空調制冷能力的，如果作為商標注冊，顯然缺乏顯著性。

第二項所指情況即產品特點。

前面我們講到了，商標必須和商品或服務相結合，所以判斷顯著性也不能抽象地進行，脫離產品特點講商標都是耍流氓~~基于這個原則，在礦泉水上注冊“純凈”商標，在鳳梨酥上注冊“鳳梨”商標，在顯示器上注冊“高清”商標，都是缺顯的。

問題的關鍵在于如何理解第三項“其他缺乏顯著特征的”。

這條類似兜底條款，審查員遇到不屬于第一二項，但又不具備商標所需顯著性的注冊申請時，大多適用此款規定進行駁回。結合大量實際案例和《商標審查及審理標準》，可以總結出以下幾種情況是落入“其他缺乏顯著特征”的高危區：

（1）過于簡單或過于復雜

（2）普通規范形式的阿拉伯數字

（3）指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案

（4）單一顏色

（5）企業全稱

（6）廣告語、常用祝頌語

你品品，是不是突然理解了曾經的駁回通知書~

>>>  如何規避“缺顯駁回”？

“缺顯”沒什么大不了，它只是有點“缺”，正所謂“缺啥補啥”，只要擁有了顯著性，再來注冊就還是一條好漢~

《商標法》關于缺顯的規定中，必須要注意到一個關鍵字——“僅”。僅有缺顯內容，而無其他顯著特征的商標，是無法通過審查的，但非僅有缺顯內容的商標，命運就大不同了，想要規避缺顯駁回，最簡單粗暴的方法就是增加顯著特征。

來，讓我們對前面舉例的情況進行個升級改造：

· “手機”申請注冊在“智能手機”項目上缺顯，加上企業的字號如“華進”，則“華進手機”就擁有區分來源的特征了，因此不會再缺顯駁回；

· 企業全稱申請時缺乏顯著特征，加上logo就可以了，如“華進聯合專利商標代理有限公司”不能注冊，但是“華進聯合專利商標代理有限公司”就可以順利注冊；

· “一旦擁有，全程無憂”這種廣告語不可以，但是帶上顯著特征，例如“世紀行”的這件廣告語“”就規避了缺顯風險；

獨創性的文字、LOGO都是賦予商標顯著特征的不二法寶。

除了增加顯著部分這個方法，對商標進行藝術設計，也不失為一個對抗缺顯的有效途徑。例如普通規范形式的阿拉伯數字注冊時缺乏顯著性，但是這樣“”、這樣“”和這樣“”，你還能說它不“醒目”嗎？

>>>  特別注意事項

增加顯著特征就行？NoNoNo，有些時候，事情遠沒有這么簡單……

“公司”缺顯，“華進公司”可以注冊；

“鳳梨”缺顯，為什么“華進鳳梨”有時候還是會被駁回？

這種反復橫跳是在鬧哪樣？？

這里就引出了一個新的問題：誤認！

有些詞，是基于產品特性而缺顯的，例如在鳳梨酥上注冊“鳳梨”，僅表示了產品原料，缺乏顯著性。但是當“鳳梨”在蛋糕、飲料上出現時，它也會向消費者傳遞一個信息，這個蛋糕/飲料是鳳梨口味的。因此，當“華進鳳梨”通過增加獨創文字“華進”而擺脫了缺顯問題后，它將面對“誤導消費者對產品原料、口味等特點的判斷”，畢竟審查員沒辦法確定你賣的到底是草莓蛋糕還是鳳梨蛋糕，這種時候，還是不帶“鳳梨”，老老實實注冊個“華進”這種獨創商標方為上上策。

通常來說，“華進鳳梨”有三種情況：

（1）注冊在鳳梨酥等與鳳梨直接相關的商品上，那么鳳梨是缺顯部分，華進是顯著部分，則這個商標整體具有顯著性，可以注冊；

（2）注冊在蛋糕、飲料等與鳳梨可能產生關聯的商品上，則“華進鳳梨”雖然有顯著性，卻會被誤認駁回；

（3）注冊在手機、電腦等與鳳梨毫不相干的項目上，既不用考慮缺顯，也不會導致誤認，它就是一個獨創商標。

所以還是那句話，脫離產品特點講商標都是耍流氓~~

>>>  關于缺顯的近似判斷

對于包含了缺顯部分的商標，如何判斷與在先商標的近似度？關鍵看顯著性。

顯著性也是有弱有強的。

1、獨創性文字、圖案當然最具顯著性，這是凝結了申請人智慧的勞動成果，法律對它賦予強有力的保護。

例如“華進”，是兩個漢字的獨創組合，非固有詞匯，那么它的顯著性就很強。

2、固有詞匯，顯著性相對弱一些，但仍然具有顯著性。

例如“華進部落”、“玫瑰華進”、“華進七月”，這些商標中，“華進”比“部落”“玫瑰”“七月”這些固有詞匯更具有讓消費者記憶的顯著性，但是當它們組合在一起時，整體上也形成了新的詞匯，能夠使消費者辨別和區分，所以互相之間一般不判定為近似商標。

3、通用詞匯，則屬于缺乏顯著性的范疇。

例如“華進公司”、“華進商標”、“華進礦泉水”，這些商標中，“公司”、“商標”、“礦泉水”僅表示商品或服務的內容，不具有區分度，三件商標的顯著性均在“華進”，容易使消費者混淆為同一主體，則一般會判定為近似商標從而引證駁回。

當然，商標的近似判斷還要結合音、形、意等許多因素，是綜合考量的結果，審查標準隨著時代的發展也在不斷更新和修改，所以關于近似度的判斷，不能一概而論。商標注冊前，通過專業的代理機構進行查詢檢索，對在先注冊商標進行風險評估，也是避免駁回的一個有效手段。

以上就是關于“缺顯”的一些小知識，掌握了這些內容，“缺顯”是不是變得有跡可循，不再像蒙著面紗神出鬼沒的隱形殺手啦~

*上述內容僅針對國內商標注冊，各國關于“缺顯”有不同的標準和判定，具體問題要具體分析喲！

2017年入職國家知識產權局商標審查協作中心，任商標實質審查員。負責審核新申請商標，經手商標萬余件。2018年升任至商標審查中心簽文科，負責審核一線審查員的商標審查質量。2019年入職華進負責商標審核分析及商標侵權風險評估、商標業務培訓。