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>>>  四、商標(biāo)申請(qǐng)新趨勢(shì)背后原因及公眾反應(yīng)

社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名之所以成為商標(biāo)名稱的“靈感來(lái)源”，其原因大致可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：
一是上述內(nèi)容自帶流量及討論度，在作為商標(biāo)使用時(shí)足以吸引公眾注意力；
二是商標(biāo)本質(zhì)即為識(shí)別商品或者服務(wù)的來(lái)源，上述內(nèi)容的走紅說(shuō)明其存在記憶點(diǎn)或容易被公眾記住，體現(xiàn)了商標(biāo)的價(jià)值；
三是上述內(nèi)容一旦被注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，既有投資意義，又有轉(zhuǎn)讓價(jià)值，是穩(wěn)賺不賠的保值品。
但是，公眾或相關(guān)利益人對(duì)該種情況的態(tài)度并不正面。

例：“渣渣輝”
近幾年知名演員張家輝擁有了一個(gè)別具一格且富有代表性的諧音姓名“渣渣輝”，為了預(yù)防其他主體使用該名稱注冊(cè)商標(biāo)，2019年就有所在地為香港的“張家輝”作為申請(qǐng)人在全類別上注冊(cè)了“渣渣輝”商標(biāo)。盡管張家輝方面對(duì)此并未給出明確回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊(cè)人正是演員張家輝本人。
相關(guān)媒體也就此類“蹭熱度商標(biāo)”發(fā)聲，如法治日?qǐng)?bào)中的文章曾以“商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)‘便車’終將成‘錯(cuò)車’”為題，文中評(píng)價(jià)到“傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價(jià)而沽；二是假借關(guān)系，爭(zhēng)搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價(jià)回收商標(biāo)；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會(huì)。無(wú)論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線。” [2]
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局定期對(duì)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減與調(diào)整，一方面是綜合考慮相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)與整體進(jìn)程的結(jié)果，另一方面是為了更好滿足商標(biāo)申請(qǐng)的需要。畢竟，商標(biāo)申請(qǐng)的最終目的是使用，精準(zhǔn)且與時(shí)俱進(jìn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目自然符合申請(qǐng)人心意。
電子競(jìng)技及電子競(jìng)技比賽，自上世紀(jì)70年代誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)五十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一項(xiàng)全球性的文化現(xiàn)象。
2003年，國(guó)家體育總局正式將電子競(jìng)技列入我國(guó)的第99個(gè)體育項(xiàng)目，后于2008年改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。同年5月，亞洲奧林匹克理事會(huì)正式宣布電子競(jìng)技項(xiàng)目進(jìn)入第18屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的表演項(xiàng)目。
2020年底，亞奧理事會(huì)正式宣布電子競(jìng)技獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。
2023年，電競(jìng)項(xiàng)目正式成為9月舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，電競(jìng)項(xiàng)目在亞運(yùn)會(huì)的正式首秀也為電競(jìng)贊助帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
正因?yàn)殡娮痈?jìng)技及電子競(jìng)技比賽的飛速發(fā)展，“尋找電競(jìng)比賽贊助”這一項(xiàng)目誕生了。而以往贊助傳統(tǒng)體育的奶制品企業(yè)和其他類型企業(yè)，也逐漸開始對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部及亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行贊助。例如，伊利在2023年就成為了JDG（京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部）和BLG（嗶哩嗶哩電子競(jìng)技俱樂(lè)部）的贊助商，并在亞運(yùn)會(huì)期間積極與電競(jìng)聯(lián)動(dòng)，既收獲大量品牌曝光，又使自身國(guó)民乳業(yè)這一定位更加清晰。
在相關(guān)政策穩(wěn)步發(fā)展且配套新技術(shù)、新設(shè)備、新模式逐漸完善的共同作用下，環(huán)保行業(yè)正在進(jìn)入全新的階段。隨著疫情影響的消散，中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)今年為了全力促進(jìn)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展，在促進(jìn)環(huán)保領(lǐng)域的國(guó)際合作方面開展一系列工作，支持環(huán)保企業(yè)的技術(shù)合作與市場(chǎng)拓展。基于國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)保行業(yè)的整體新機(jī)會(huì)、新環(huán)境，“為提高對(duì)樹木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”這一項(xiàng)目出現(xiàn)了。
對(duì)于新增可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的變化，公眾或者是商標(biāo)申請(qǐng)人基本上都給予了正面反饋，及時(shí)關(guān)注可申請(qǐng)項(xiàng)目的變化，并依據(jù)自身需求所提交的指定在新增項(xiàng)目上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)正是申請(qǐng)人積極態(tài)度的最好體現(xiàn)。

 >>>  五、可能存在的駁回風(fēng)險(xiǎn)及后續(xù)使用問(wèn)題

近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加大打擊惡意注冊(cè)商標(biāo)的力度，采取完善法律法規(guī)、強(qiáng)化源頭審查、開展專項(xiàng)行動(dòng)等一系列措施，取得顯著成效。為全領(lǐng)域深化商標(biāo)惡意注冊(cè)行為治理，維護(hù)風(fēng)清氣正的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好創(chuàng)新環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于今年5月印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）》，以商標(biāo)惡意注冊(cè)行為治理體系完善和效能提升為重點(diǎn)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障，健全依法打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為工作機(jī)制，強(qiáng)化制度和信息化技術(shù)支撐，最大限度壓縮商標(biāo)惡意注冊(cè)行為生存空間，有效防范化解商標(biāo)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。[3]
雖然，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名作為商標(biāo)名稱具有較明顯的記憶點(diǎn)，但這些名稱也是有保鮮期的，其熱度隨著人們快節(jié)奏的工作生活以及新熱點(diǎn)、熱詞的出現(xiàn)，將會(huì)逐漸消散。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)易傳播、易發(fā)散、易討論的特性注定會(huì)將熱點(diǎn)、熱詞與社會(huì)利益、公眾情感、政治文化等因素聯(lián)系在一起。當(dāng)它們作為商標(biāo)名稱進(jìn)行申請(qǐng)時(shí)，極易觸碰到《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》中第十條“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這根紅線，從而最終被下發(fā)駁回通知。
此外，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞的實(shí)際傳播會(huì)導(dǎo)致使用頻次顯著增加，其被通用化的可能性較高，若商標(biāo)后續(xù)使用不當(dāng)或保護(hù)不力，也有可能退化為通用名稱，將很難發(fā)揮出其作為商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”在這種情況下，該商標(biāo)專用權(quán)人將在一定范圍內(nèi)喪失對(duì)商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。

 >>>  六、結(jié) 語(yǔ)

商標(biāo)名稱的變化和可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，是申請(qǐng)人主觀意愿、行業(yè)領(lǐng)域環(huán)境及相關(guān)規(guī)章制度共同作用的結(jié)果。雖然，一些商標(biāo)名稱因使用、化用社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞或名人姓名而具有流量、記憶點(diǎn)、價(jià)值，常常成為企業(yè)或個(gè)人爭(zhēng)相申請(qǐng)注冊(cè)的對(duì)象；但其含義參差不齊，容易構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》中“禁止使用”條款所規(guī)定的情形，注冊(cè)成功率較低。
因此，申請(qǐng)人提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，若從商標(biāo)用途、商品或服務(wù)特點(diǎn)、企業(yè)文化等多方面綜合考慮，且及時(shí)關(guān)注國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)于可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，根據(jù)具體情況選取合適的項(xiàng)目，則更有利于提高商標(biāo)通過(guò)審查的可能性。
商標(biāo)應(yīng)為打造品牌而服務(wù)，只有凝聚自身企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化、獨(dú)具匠心的商標(biāo)，才能在經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)后依然保有生命力，最終成就真正的知名品牌。


參考資料： 

[1] 國(guó)新辦舉行2023年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會(huì)
[2] 【法治日?qǐng)?bào)?熱點(diǎn)聚焦】商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)“便車”終將成“錯(cuò)車”
[3] 系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）