>>> 一、引 言
從春夏“多巴胺風”到秋冬“美拉德風”
從眉筆“那李貴了”到一夜走紅“蘿卜刀”
從新增可接受的“尋找電競比賽贊助”項目到“為提高對樹木和環境保護認識的慈善籌款服務”項目
……
今年以來，新申請商標在商標名稱及指定商品或服務項目等方面的諸多變化已呈現出不同以往的新趨勢。因此，筆者將就此展開論述，以商標申請現狀為切入點，見微知著，進一步分析當代公眾的“商標申請”取向。
>>> 二、新申請商標名稱的變化及趨勢
在瀏覽每月四期的商標初步審定公告時，相信知識產權工作者們都對初審中很多商標有似曾相識的感覺，部分商標的“本體”能被一眼認出，也有部分商標需要一定的“熱點積累”及“豐富聯想”。
關于整治商標領域中惡意注冊和囤積行為
2023年7月18日，國務院新聞辦公室舉行的“2023年上半年知識產權工作新聞發布會”中，國家知識產權局副局長胡文輝在解答記者所提關于整治商標領域中惡意注冊和囤積行為工作進度問題時提到：
“今年6月以來，我們針對申請具有重大不良影響的商標，惡意申請涉及國家利益、社會公共利益及社會公眾關注熱點、網絡熱詞、名人姓名商標等問題開展了專項整治，也取得了階段性成效。
一是積極維護公共利益，根據社會熱點和輿情關注，及時更新商標注冊敏感詞庫，對316件重大不良影響商標予以處置；對杭州亞運會、亞殘運會和成都大運會等重大賽事活動開展預警布局。
二是精準打擊商標搶注行為，搶注并不意味著當然取得注冊，我們對侵犯他人在先權利搶注的商標申請，依法作出駁回決定，穩定合法經營者的合理預期。……”[1]
在以上解答中不難發現，社會熱點、網絡熱詞及名人姓名毫無疑問是商標名稱的“靈感來源”。近年來，申請商標的“借鑒”方式早已不是原模原樣照搬，而是更為復雜多樣的進化版本，部分申請人還希望以此提高商標通過審查的可能性。
例：“BARBIKU 泰褲辣”
指定在第3類的“BARBIKU 泰褲辣”商標即為網絡熱詞“芭比Q”與“泰褲辣”變形結合而來。
“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用來調侃游戲失敗的現象。
“泰褲辣”其實就是“太酷了”，只是說這個詞語的明星有些許口音而已。
例：“尊嘟好貨”
指定在第30類的“尊嘟好貨”商標是以大火熱詞“尊嘟假嘟”為基礎，添加了形容商品品質的詞語組合而成，其整體諧音“真的好貨”。
“尊嘟假嘟”出自萌寵博主，一開始是模仿小動物說話的可愛文案，意為“真的假的”，后被大家廣泛用于日常生活中。
>>> 三、新申請商標項目的變化及趨勢
除商標名稱外，商標項目也有了明顯的變化，以國家知識產權局今年新增可接受的“尋找電競比賽贊助”及“為提高對樹木和環境保護認識的慈善籌款服務”項目為例。
如今，電競不僅僅是年輕群體的娛樂方式，更成為了推廣、宣傳品牌的熱門方式。越來越多的企業進入電競行業，準備大展拳腳，向新一代年輕受眾推廣他們的產品。其中，一些企業贊助頭部賽事，而有一些企業則更傾向于與團隊展開定向合作。這樣的發展使企業與電競的合作廣度、深度得到了顯著提高，品牌營銷玩法不斷升級。
在前述情況下，國家知識產權局今年4月在3508群組新增可申請“尋找電競比賽贊助”項目，感知敏銳的電競龍頭企業聞風而動。以復星體育為例，其早在2019年就成立了狼隊電競品牌，并先后成立多個電競分部。2023年4月，復星體育便申請“狼隊電子競技俱樂部”及“WOLVES ESPORTS”商標并指定于“尋找電競比賽贊助”服務項目上。
2021年，歐盟知識產權局（EUIPO）通過歐洲知識產權侵權觀察站進行了一項關于綠色歐盟商標的研究，旨在研究公眾和政策制定者對氣候變化和環境惡化的日益關注是否反映在歐盟商標申請中。2023年2月發布的《綠色歐盟商標——2022年更新（Green EU trade marks－2022 update）》顯示2021年在EUIPO申請的綠色歐盟商標數量創下了歷史新高。
環保這一全球性主題同樣在滲透于我國的商標領域，國家知識產權局今年7月在3607群組新增可申請“為提高對樹木和環境保護認識的慈善籌款服務”項目。其中，成立十余年，主營中國漢堡的餐飲連鎖品牌塔斯汀多年來一直積極參與公益活動，其在9月申請全新年度公益項目商標——“塔斯汀醒獅公益”時即指定了該服務項目。
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