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作    者：劉    琴  華進商標事業部

隨著馬德里國際商標注冊體系的推廣普及，中國企業對馬德里體系的運用日趨頻繁，怎樣在多達124個國家/地區（持續增加中）申請商標的保護，是需要綜合考慮的問題。

企業挑選馬德商標指定成員國，可參考四項主要因素：GDP、人口、政策、成本。

• GDP是衡量一個國家或地區經濟狀況和發展水平的重要指標。

• 人口是評估商品和/或服務，尤其是消費類商品的一個重要維度。企業基于商業邏輯優先考慮這兩項硬性指標是很常見的。

• 當地政策，或者從廣義角度而言，政治經濟、營商環境等軟性指標也會影響企業海外拓展的方向。

• 而成本，更多的是影響企業選擇商標注冊的途徑。從更廣的維度來看，通常一件商標成功注冊后有效期十年，如無特殊情況，權利生效期間無維護成本，年均成本很低。然而，部分國家/地區的商標申請注冊成本高昂，如中東的阿聯酋、沙特等以萬為單位計價的地區，申請人就需要慎重考慮了。

 >>>  指定國數據分析（2020）

為更好地了解中國企業的海外指定市場，我們基于2020年馬德里商標國際注冊申請量TOP10指定國家這一組數據進行分析。

資料來源：IPRDAILY

TOP1：俄羅斯

在中國申請人馬德里指定前十的榜單中，俄羅斯以相對明顯的優勢占據第一位，是中國企業比較青睞的馬德里成員國。

原因有二：

• 一是經濟原因。俄羅斯與中國的經貿往來頻繁，中國連續多年保持俄羅斯最大貿易伙伴地位。中俄雙邊貿易結構具有一定的互補性特征。俄羅斯雖在能源、軍工等重工業領域實力較強，但服裝、計算機、乃至民生日用品等輕工業比較依賴進口，可以說是比較典型的“品牌輸入型”國家。市場上俄羅斯的知名商業品牌較為少見，是為佐證。

  
  

• 二是成本考慮。通過單一途徑，即直接向俄羅斯專利商標局遞交商標申請，通常需要一萬人民幣以上。而通過馬德里指定俄羅斯，單獨規費僅100瑞士法郎。如指定國家超過10個以上，均攤的成本優勢會更加明顯。

TOP2：美國

在中國企業海外商標申請注冊的數據中，美國聯邦注冊以超過16萬件的總量雄居單一申請榜首，甚至超過了第二名英國至第十名的申請量總和。

在馬德里指定國家的排名中，它位居第二，有兩方面原因：

• 反向影響：美國商標申請量大主要是因為中國跨境電商的快速崛起，企業需要盡快獲得商標權利證明來通過亞馬遜等電商平臺進入美國市場。企業提供美國商標的申請號（序列號Serial No.）即可進行品牌備案。通過馬德里指定美國，獲取序列號最快需要2-3個月。而單一申請最快可當天獲取序列號，可解當務之急，因此成為大多數企業優先選擇的方案。

  
  

• 正向影響：美國商標申請對商標使用的要求可謂全球之最。通過單一方式申請，除非能提供申請人本國的商標注冊證作為基礎（基于他國的商標注冊還需遞交商業聲明），否則繞不開遞交真實的使用證據以最終獲權。而通過馬德里指定美國，在申請至注冊階段即可避開遞交使用證據，且官方下發單獨的注冊證書，因而仍有較多對美國市場有商標注冊需求，但短期內無法提供使用證據的申請人選擇該途徑。

但中印兩國的貿易摩擦、地理條件和基礎設施等問題制約著兩國貿易的發展，中國出口印度的商品還比較局限在機電等少數領域，雙方的貿易并未全面而深度的展開。因而印度的排名在前十榜單中處于中游水平。

TOP7：英國

榜單第七的英國，近兩年商標申請量暴增，背后的原因想必大家都知道了。英國在2020年1月31日正式“脫歐”，在脫歐后申請的歐盟商標不再延伸保護至英國。在脫歐之前，英國作為歐盟28個成員國之一，商標注冊有四種途徑：單一申請、歐盟整體申請、馬德里指定英國、馬德里指定歐盟。脫歐后，英國作為全球GDP前十的國家，其商標申請量出現較大幅度的增長。與單一申請相比，馬德里指定的費用要低一些，因而英國進入馬德里指定前十的國家之列。

有意思的是，很多人發現歐盟整體作為馬德里的締約方，卻沒有進入前十，是受英國脫歐影響嗎？當然，影響肯定是有的，但還不至于影響如此巨大的。畢竟，從大數據來看，中國企業在2020年向歐盟遞交的申請超過2.6萬件，這一申請量也就僅次于美國和英國了。

歐盟商標通過馬德里延伸保護并不多，主因應該是歐盟單一申請的優勢比較明顯：

• 權利人的商品項目如果規范，可以通過FAST TRACK途徑申請歐盟商標，順利的話可以在2周內完成形式審查+實質審查（僅審查絕對理由，不審查相對理由）。

• 接下來進入3個月的公告期。

• 公告結束后，即下發電子注冊證。

也即權利人最快可以在4個月左右獲得歐盟商標注冊證。且歐盟單一申請與馬德里指定歐盟相比，費用差別不大。這兩項因素疊加，會促使權利人選擇直接向歐盟知識產權局遞交商標申請。

TOP8：印度尼西亞 & TOP9：泰國

榜單第八和第九的印度尼西亞和泰國，上文已分析。這兩個國家分別在2018和2017年加入馬德里議定書，短短幾年，能進入指定國家前十，也從側面說明該兩國的申請體量較大。

TOP10：澳大利亞

榜單第十的澳大利亞，申請量與第九的的泰國相差不大。澳大利亞也是華人較多的國家。有意開拓南半球市場的企業，也會首先考慮這個南半球經濟最發達的國家。澳大利亞的農產品和礦產資源豐富，因而出口主要聚焦這兩大領域。它對國際貿易的依賴較大，中國是澳大利亞最主要的合作伙伴，因而意欲拓展澳大利亞市場的中國企業可以瞄準與之差異化的產品和服務。

 >>>  結 語

以上是基于商標布局角度對中國企業進軍海外市場的分析。當企業面向廣闊的海外市場，該如何選擇呢？

• 如果企業的海外市場規劃明確，可以分階段提前擴充海外商標保護的國家。

• 如果企業對海外市場的規劃還相對模糊，也可以對標領先企業的做法，研究海內外優秀同行，甚至是一些異業優秀企業的海外商標布局情況。

• 如果經過分析研究，發現優秀的同行已經在一些市場具有壟斷性優勢，還可以反其道而行，去往這些優秀同行暫未發力的市場進行布局，從市場的差異化著手進駐海外市場。

最后，分享一句非洲經濟學家Dambisa Moyo在《Dead Aid》中所書的結束語作為本文的結語：種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在。在商標布局規劃中，也同樣適用。