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來源：中國知識產權報   記者：王晶

2023年全社會消費品零售總額達到47.1495萬億元，比上年增長7.2%。國貨潮牌廣受歡迎，國產新手機一機難求，新能源汽車、鋰電池、光伏產品給中國制造增添了新亮色。

前不久舉行的中央經濟工作會議要求，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”這一關鍵詞進一步受到社會關注。
“國貨‘潮品’承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著對中國品牌的自信。越來越多的消費者愿意為堅持自主創新、堅守國民情懷的國貨買單，像華為、海爾等一大批‘國貨之光’還走出國門，積極融入全球市場，成為全球的知名品牌。”國家知識產權局有關負責人表示，國貨“潮品”的發展離不開知識產權的全方位助力，特別是需要利用好商標制度加強品牌保護、實現品牌價值。國家知識產權局深入實施商標品牌戰略，大力推進商標品牌建設，助力培育國貨“潮品”等新的消費增長點。
為鼓勵地方和企業加強商標品牌建設，支持傳統品牌創新升級，2023年4月，國家知識產權局制定《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》。近日，首批1105件企業商標品牌及285件區域商標品牌獲批參加“千企百城”商標品牌價值提升行動，這些商標品牌將在提升商標品牌建設能力、提高商標品牌價值方面獲得有力指導支持。
三只松鼠股份有限公司的“三只松鼠”商標便是其中一件，該公司塑造的小松鼠品牌形象給消費者留下了深刻印象。“三只松鼠自創立起就高度重視知識產權保護工作，圍繞‘三只松鼠’品牌，先后在國內外提交3000余件商標注冊申請，累計提交專利申請400余件，版權登記1000余件。公司還不斷強化知識產權管理體系建設，進一步增強企業參與市場競爭的能力。”該公司法務部負責人殷翔告訴記者，作為一家國貨品牌，企業將以參加“千企百城”商標品牌價值提升行動為契機，從產品創新、品牌運營、把握新消費趨勢等方面入手，不斷賦予品牌新的生命力，持續提升品牌影響力。
聚焦企業需求，國家知識產權局推動全國布局建設3900多個商標品牌指導站，年均服務企業超40萬次。東方美谷是上海市奉賢區一個以美麗健康產業為核心的重點園區。東方美谷商標品牌指導站建設于2018年，是首批參加“千企百城”商標品牌價值提升行動的商標品牌指導站。“2023年以來，指導站成立知識產權集中托管中心，與57家美麗健康產業的中小微企業簽訂托管協議，確保每一家企業都能有效地管理和保護自己的知識產權。”東方美谷商標品牌指導站有關負責人介紹，在商標品牌建設的助力下，百雀羚、自然堂等一系列國貨“潮品”從東方美谷走向世界舞臺。
“從國貨到國貨‘潮品’，讓我們看到了我國國貨產品不斷創新發展的勢頭，也反映出我國品牌建設的內涵不斷深化、外延不斷豐富。”在中國政法大學知識產權法研究所副所長鄭璇玉看來，國貨品牌建設不僅要關注產品的質量和品質，還要追求傳統美學元素和現代潮流風尚，不斷深化國貨“優質+時尚”屬性。
當前，國貨“潮品”發展迎來新的機遇。鄭璇玉認為，各級政府部門和企業應形成內外合力，將商標品牌工作貫穿于品牌發展的前、中、后端，多管齊下，塑造好、服務好、保護好、推廣好國貨“潮品”。她建議，要促進國貨“潮品”制作工藝、包裝設計等全面創新，確保質量這一根本；要充分挖掘中華優秀傳統文化，支持國貨品牌與博物館、藝術館等跨界合作，推出更多優質國貨產品。同時，要充分發揮商標制度的作用，及時進行商標布局，加強商標品牌保護、實現品牌價值。“相信未來，國貨‘潮品’將持續成為消費熱點，進一步推進國貨品牌的革新和推陳出新，從‘爆紅’走向‘長紅’。”