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>>> 引 言·

還記得2009年春晚憑借小品《不差錢》給全國觀眾留下深刻印象的“小沈陽”嗎？· 還記得2015年獲得諾貝爾醫學獎而一夜之間被全國人民認識的“屠呦呦”嗎？他們在成名之路上付出了很多的努力與汗水，但廣為人知僅在“一夜”之間。“一夜成名”的對象往往令部分熱衷于通過“蹭熱點”來牟利的市場主體趨之若鶩。前有在雄安新區成立后，一擁而上申請帶有“雄安”二字商標的“盛況”；后有疫情期間，不法分子罔顧道德底線，搶注“李文亮”商標的事件，這些行為不但損害了權利人的利益，同時也帶來了負面的社會影響。在這些案例中，搶注人對于熱點的反應十分迅速，商標搶注的動作極快。而十分短暫的時間差為這類案件的證據收集帶來極大的難度。那么，面對此類情形該如何突破困局，有效收集證據以維護自身權益呢？以下，筆者將以第31994830號“ ”商標異議案件為例，談名人姓名遭遇惡意搶注情況下的商標維權策略。

>>> 案情簡介

“基利安·姆巴佩”（KYLIAN MBAPPE）是法國的職業足球運動員，司職前鋒，效力于法國足球甲級聯賽的巴黎圣日耳曼足球俱樂部。2018年6月30日（周六）晚上，“基利安·姆巴佩”（KYLIAN MBAPPE）在2018年俄羅斯世界杯八強對戰中，在比賽第64分鐘和第69分鐘打入進球，完成梅開二度，最終幫助法國國家隊以4:3的比分戰勝由梅西帶領的奪冠熱門阿根廷國家隊，實現個人在世界范圍內的“一夜爆紅“。2018年7月2日，即“基利安·姆巴佩”（KYLIAN MBAPPE）一夜成名的隔日，也是之后的首個工作日，孟某向國家知識產權局申請注冊第31994830號“KYLIAN MBAPPE”商標，該商標于2018年12月20日初步審定公告，指定使用在第9類“眼鏡片；眼鏡框；矯正透鏡（光學）；眼鏡架；眼鏡；隱形眼鏡；眼鏡盒；太陽鏡；眼鏡鏈；擦眼鏡布”商品上。2019年3月9日，“基利安·姆巴佩”（KYLIAN MBAPPE）（以下簡稱異議人）以被異議商標侵犯異議人在先姓名權、違背誠實信用原則、惡意蹭熱點的搶注行為會造成不良社會影響為由，向國家知識產權局遞交針對第31994830號“KYLIAN MBAPPE”商標（以下稱為被異議商標）的異議申請。國家知識產權局經審理認定，被異議人申請注冊被異議商標已構成對異議人在先姓名權的侵犯，違反了《商標法》第三十二條的規定。因此，對被異議商標不予注冊。

>>> 破局難點

難點1如何證明“一夜爆紅“？異議人作為國外足球運動員，其在2018年6月30日俄羅斯世界杯八強對戰之前，除去極為關注足球賽事的相關公眾外，哪怕是面對普通的足球愛好者，對其認知度并不高，在中國國內的普遍認知度更是相對偏低，故如何證明異議人經此一戰后，具有很高知名度，此為難點1。難點2“成名”與“搶注“僅隔一天一夜，是否足以認定為“在先”？2022/1/20 ACIP原創精讀 | 基利安·姆巴佩是誰？如何保護名人的姓名權？https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTEwMDIxMQ==&mid=2649426682&idx=1&sn=1be660ebdbbefe73cd2257156761f497&chksm=bedf00a… 3/6被異議商標申請注冊的時間為2018年7月2日，與被異議人“成名”的時間2018年6月30日晚只相差一天一夜，對于異議人在如此短暫的時間內所建立起的個人知名度，是否足夠讓審查員認可具有在先姓名權，此為難點2。難點3如何證明相關公眾將英文名“KYLIAN MBAPPE“指向“基利安·姆巴佩”？被異議商標是英文字母組合，是異議人“基利安·姆巴佩”的英文姓名，而對于中國消費者而言，英文名稱顯然比中文名稱認知度低。故在本案中需要證明被異議商標“KYLIAN MBAPPE”與異議人的中文姓名“基利安·姆巴佩”已形成密切的對應關系，此為難點3。

>>> 突破困局

擊破難點1——證據為王代理人不但搜集了異議人的百度百科介紹資料、異議人所獲獎項的媒體報道等常用的用以證明中國國內知名度的證據來證明異議人在中國的知名度，還另辟蹊徑，搜集了2018年俄羅斯世界杯的收視率數據及報道、2018年6月30日前后異議人的百度指數（搜索指數及資訊指數）截圖、2018年6月30日前后關于異議人的部分媒體報道作為證據，以此證明異議人經過6月30日的一戰的確迅速產生了高知名度。為了更具說服力，提交的證據形式多樣，來源于不同第三方平臺上公布的具有公信力的證據，收視率、指數等數據型證據本身均具有較強的說服力。

擊破難點2——抓準角度一般而言，多數認定侵犯在先姓名權的案件中，該姓名的“在先”知名度都是在一個相對較長的時間段內積累起來的穩定的高知名度。而本案中，“出名”時間與被搶注時間僅相隔一天一夜的情況，能否可以被認定形成“在先”知名度，給論證形成一定挑戰。此時，則需轉換角度，反利用本身是證明“在先性”劣勢的“極短時間差”——“出名”時間與被搶注時間僅相隔一天一夜，來凸顯被異議人搶注異議人姓名的急切性，反而更能夠體現出異議人確已經在2022/1/20 ACIP原創精讀 | 基利安·姆巴佩是誰？如何保護名人的姓名權？https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTEwMDIxMQ==&mid=2649426682&idx=1&sn=1be660ebdbbefe73cd2257156761f497&chksm=bedf00a… 4/6短時間內積累起高知名度，才引來“急忙”搶注，證明了被異議人申請被異議商標的行為明顯與異議人“一夜爆紅”的事件存在關聯。擊破難點3——善用工具代理人利用國內常用的多個搜索引擎，對“Kylian Mbappe”及“Mbappe”進行網絡檢索，通過檢索結果均指向了異議人的這一事實，證明在相關公眾的認知里，一旦看到“Kylian Mbappe”或“Mbappe”，便會直接聯想到異議人，因此，“Kylian Mbappe”或“Mbappe”與異議人已形成對應聯系。同時，代理人還結合異議人足球運動員的身份，強調球衣上的英文名字隨著異議人的賽事轉播而為國內公眾所接觸和知曉，與異議人建立對應關系。

>>> 啟 示

本案的異議人遭遇的姓名被搶注的事件，與“雄安”、“李文亮”搶注事件如出一轍，這位本默默無聞卻“一夜成名”的外國球星，通過本案在中國得以成功維權，給此類案件的撰寫與審理帶來了在專業與現實方面的雙重啟示。一是代理人通過多渠道搜集證據，成功證明這位在世界杯“一夜爆紅”的球星“基利安·姆巴佩KylianMbappe”在中國國內所獲得的在先知名度，最終幫助其成功維權，為此類案件的證據搜集方向提供了可行的思路。二是國知局在本案中對在極短時間內積累起極高知名度的在先權利予以了認可，體現出對于在先知名度的認定，并非僅以“在先”多長時間來評判，更重要的是是否真的具有相當的“知名度”水平。三是被異議商標的不予注冊，體現了國知局以多樣化的手段打擊“蹭熱點”等類似的不正當商標注冊行為、維護市場純凈健康的決心。在商標審查階段，國知局主要以《商標法》第四條等規定對不正當商標注冊行為進行規制。而針對被異議商標這樣的漏網之魚，則會結合具體案情，充分運用在先權利的法律依據，依法規制不正當商標注冊行為。

>>> 結 語

商標傍名人該休矣