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“網紅”的你，請牢牢抓緊你的名字商標權！

發布于：

2020-03-12

作者：秦慧芳華進商標事業部

【網絡紅人】

簡稱“網紅”，如我們比較熟悉的“搞笑博主”papi醬、“美食生活家”李子柒、“口紅一哥”李佳琦、“淘寶一姐”薇婭、“無用愛迪生”手工耿等。

網紅不僅能聚攏大批量粉絲、流量，隨之亦會帶來巨大商業利益。網紅名字作為網紅的“標簽”，必然最先、最廣被公眾認知。因此，目前國內惡意搶注商標的魔爪正漸漸伸向網紅使用的名字，網紅名字商標化背后隱藏的問題也漸顯端倪。

下面讓我們一起了解網紅名字商標化的現狀，以及該如何正確保護網紅名字商標？

希望各位網絡紅人能成為“網紅”界“最具商標意識”的“清流”。

*注：網紅的名字可能為其真名，但亦可能為其藝名，我們在此將網紅于網絡平臺被公眾所熟知的“真名”或“藝名”統稱為“名字”。

網紅名字藏商機

背后問題現端倪

網紅名字遭搶注

后知后覺難正名

我們每個人都有名字，這是將我們自己與他人區分開來的重要符號，正如商標是用來區分商品或者服務來源一樣。而“網紅”本身自帶流量，由流量帶來的商業價值可多方面深挖，網紅名字的商標化便是其一。因此，部分有心人就紛紛瞄準網紅名字商標，進行大量搶注，均欲利用“名人效應”謀求短期利益。

【案例】

如“papi”商標在papi醬“火起來”初期，就已經被各商家在各類商品或服務項上進行了搶注。待papi醬自己想要申請注冊商標時，才發現已被人捷足先登，導致自己申請注冊的商標被駁回。

papi醬對被駁回商標提起了復審申請，但仍未獲準注冊，后將商評委訴至北京知識產權法院，法院認為：papi醬一方提交的證據不足以證明其申請注冊的“papi醬”商標經使用在指定使用商品/服務上與他人在先商標形成了可區分的顯著特征，彼此仍構成近似商標，判決駁回其訴訟請求。

“papi醬”商標被搶注

因為《商標法》遵循“申請在先”原則，papi醬未進行名字商標布局而被他人搶注，導致自身名字商標因他人在先標被駁回，提起的駁回復審、行政訴訟，所獲結果不盡人意。

其實，即使像“李子柒”、“李佳琦”、“薇婭”等有提前意識到個人商標保護問題，但未進行全類別的申請注冊，難以避免某些有心人鉆空子，在剩下的商品或服務類別上對其名字進行搶注。

經紀公司“攬大權”

一別兩寬鬧不歡

大多網紅都會簽約公司以尋求更好的推廣平臺和資源，比如李子柒就簽約了“微念科技”——一個通過孵化與深度整合KOL，跨界新消費品牌的公司。該公司孵化的KOL還包括郭富城妻子“天王嫂”方媛Moka、時尚美妝博主“臥蠶阿姨”、人氣美少女“林小宅”等KOL博主。

“微念科技”早期就對其旗下李子柒的名字商標進行了申請注冊，“李子柒”名字商標專用權為“微念科技”所有，并非李子柒本人。倘若李子柒未與“微念科技”在私下明確名字商標專用權歸屬，也可能存在一些隱患。

知名明星“鄧紫棋”及“SHE” 就曾因其藝名商標專用權權屬問題與其所在經紀公司不歡而散，甚至引起了輿論之戰。目前上述糾紛還沒有一個確定結果，背后的很多事實尚無法判斷。雖然明星的影響力更廣，但許多網紅在網絡上的知名度并不亞于明星。

可見，明星藝名商標專用權與網紅名字商標專用權歸屬于其簽約的經紀公司所有，均可能會帶來名字商標專用權權屬之爭等問題。

注冊商標要超前

辦法總比問題多

市場未動商標先行

大多網紅在成名初期，都是只專注于吸引粉絲、流量，而忽視自身名字的商標申請注冊，但實際上申請商標的成本低，一旦成名，商標帶來的價值卻極大，如果網紅自身不及早進行商標申請維護，自然會被許多“嗅覺靈敏”的商家鉆空子，搶先注冊。因此，網紅維護自身名字商標權益，提前做好名字商標的申請注冊布局尤其重要，現在多一事，以后就能少一事。

另，正如張月梅老師所說：“脫離商標談品牌就是耍流氓”。若作為網紅的您，有打造自身品牌的想法，就更需要提早申請注冊名字商標。因為品牌是企業的生命，而商標是品牌的法律基礎，更是品牌無形的保護手。

因此，想要打造自身品牌IP，一定要提前進行名字商標的注冊，特別是與自身推廣相關的核心類別，一定要提早注冊，防止他人惡意搶注。

檢索商標有的放矢

在商標檢索之前，先明確自己所在領域對應的商品或服務類別，根據類別的重要程度有針對性地進行檢索。針對大部分網紅來說，都會側重在以下商品或服務項目上進行檢索及申請注冊：

核心

類別

第35類（廣告、商業經營）

第41類（娛樂、文體）

與發廣告、直播、代言、視頻制作相關

重要

類別

第9類（計算機、計算機軟件）

第38類（電信）

與推出APP、發唱片、信息互動相關

相關

類別

第3類（護膚化妝品）

第25類（服裝、鞋）

與美妝、服飾相關

不過上表所列類別主要是針對大多網絡紅人而言，在進行商標檢索時，亦應根據自身實際情況進行，比如“手工耿”主要制作金屬類手工品，將制作過程拍攝為短視頻并將部分手工品于淘寶店進行售賣，那么他除了要關注上述所列類別之外，還要關注第40類（材料處理）、第14類（金屬制品等）、第28類（游戲器具和玩具）等商品類別上的檢索。

在明晰自身所需重點關注的商品或服務類別之后，就可針對該些類別進行名字商標檢索，了解在先標情況，為后續名字商標注冊打好基礎。鑒于商標檢索事宜較專業，您可尋找專業的商標代理機構為您代勞。

申請注冊商標前的檢索至關重要，不僅可以節省成本，還可以減少盲目性，有針對地對名字商標進行申請注冊。

明確權屬遠離糾紛

提交商標注冊申請前，考慮清楚以何種主體進行商標申請注冊（以個人名義VS以公司名義的利弊，見下表）。由于個人名義或公司等組織名義申請注冊商標各有利弊，按照“兩害相權取其輕，兩利相權取其重”的原則，根據自身實際情況進行恰當選擇。

在此特別強調，當選擇讓自身無控股關系的簽約公司作為申請人對自身名字進行申請注冊商標前，可與公司協商明確商標注冊成功后的商標專用權歸屬，明確自身對自己名字商標專用權情況等等，避免今后解約時，因名字商標權屬問題引起不必要糾紛。

積極維權掃清障礙

若發現他人搶注自身名字商標要及時維權，切勿錯過最佳時期。《商標法》對惡意搶注商標行為打擊力度非常大，在搶注商標的各階段均為被侵權人提供了救濟方式。

如“手工耿”即對搶注商標均及時提起了異議申請：

“papi醬”對部分搶注商標提起了無效宣告，部分搶注商標被予以無效宣告：

*截取自第19401760號“PAPI”商標無效宣告請求裁定書

倘若您不服國家知識產權局作出的裁決，還可以向人民法院提起行政訴訟。因此，當您發現自身名字被他人搶注時，一定要拿起法律武器，及時為自己的正當權益掃清障礙。

持續使用實時監測

“不以使用為目的注冊商標亦是耍流氓”，在名字商標注冊之后，也要積極進行實際使用或者許可他人使用，可以在淘寶店售賣標識有名字商標的周邊、在宣傳海報上印上名字商標標識等，如李子柒、手工耿等均有自己的淘寶網店，并在店內售有標識自己名字商標的商品。

持續使用名字商標不僅可以維系品牌的生命力，亦可以在被他人搶注商標、提起異議、撤銷或無效宣告申請時，能夠理直氣壯地拿出實際使用證據與對方對峙。

另外，也要關注自身名字商標的狀態，時刻對與自身名字相關的核心商標、核心類別進行監測，對那些“漏網之魚”進行追捕，將惡意搶注的商標扼殺在搖籃里。對于商標監測事宜亦可委托專業商標代理機構出具監測報告，實時監測搶注商標的動向，及時作出處理。

后記

成名不易，且行且珍惜。

希望各位網絡紅人對自身名字商標的保護一定要有超前意識，提前做好名字商標的布局，積極維權，避免事后麻煩。

借此，奉勸欲意搶注他人名字商標的投機者，不要一味企圖以“名人效應”作為打造品牌的捷徑。“人紅是非多”，某個“紅人”一旦出現負面新聞，重則可致依附于名字商標上的商譽付之一炬。因此，與其將品牌命運交之于某人身上，還不如自己踏踏實實、誠信經營來得實在。

秦慧芳

華進商標事業部

知識產權法務

擁有扎實的知識產權理論基礎，熟悉處理各種商標駁回復審、異議、無效宣告等商標行政授權確權案件，為客戶提供不同類型案件法律意見。目前已代理過貪玩、恒大、日立等知名企業的商標爭議類案件，熟悉各類商標授權確權案件的辦案流程、法律規定、司法裁判觀點以及文書寫作技巧，能夠從多種角度為客戶提供全面的商標保護建議，并提供全方位的商標監測服務。

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