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近日，臉書公司宣布將“Facebook”更名為“Meta”，該名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商標領域，大量“元宇宙”“Meta”商標早已被申請，且已覆蓋商標全類別，其申請主體不乏專心科技型龍頭企業，也不乏“別有目的”的跟隨者，他們為何都要參與這場商標證書的“搶奪戰”？

對于其他企業而言，日常經營中又會遇到哪些商標疑難問題？

10月29日，由上海大學法學院/知識產權學院主辦，上海大學法學院知識產權應用研究中心承辦的“企業商標管理疑難問題研討會”邀請了商標領域資深專家學者、企業知識產權管理者、律師、商標代理人等圍繞“企業商標證據管理”“互聯網行業商標管理疑難問題”兩個實務性議題展開探討交流，旨在將理論與實踐相結合，切實幫助企業拓寬商標管理視域。

開幕致辭

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會議主持

會上，上海大學法學院副院長、知識產權學院院長袁真富教授出席并致辭，邀請嘉賓就商標知名度證明、商標訴訟中的證據來源與效力、企業商標證據管理體系建設、互聯網企業的商標數字化管理實踐、網絡游戲商標注冊與保護策略、企業品牌分級管理制度等主題內容進行講解交流。

在品牌發展過程中，一些“大品牌”為什么要證明自身的知名度？該如何證明知名度？如何認定馳名商標？

• 系爭商標所使用的商品或服務與引證商標核定使用的商品或者服務是否具有較強關聯性？

• 引證商標是否具有一定知名度？

• 系爭商標所有人主觀惡意是否明顯？
  

在“企業商標證據管理”議題分享的最后，伊頓公司亞太區知識產權律師楊濤作為與談嘉賓進行總結分享，他提醒企業在進行商標訴訟時應明確自身的目的，做好充分的前期準備，與企業內部同事進行充分的溝通與配合，才能在日常的工作管理中高效完成商標證據管理。

關于“網絡游戲商標注冊與保護策略”，盛趣游戲知識產權總監鄭慧指出，現下網絡游戲商標兼具了游戲名稱與商標的雙重屬性與雙重功能，在游戲名稱難以獲得著作權保護的情形下以商標權保護的方式漸成趨勢，但在顯著性方面還需防止稀釋，盡量選擇具有顯著性、獨創性的名稱。在商標法的基礎之上，網絡游戲主體還應積極尋求更全面的法律權益保護，維護游戲不同方面的價值和利益。

企業在商標的獲權、確權、用權、維權過程中常常要面對復雜的環節和難解的問題，如何對已有商標進行分級管理？如何保證品牌更好發展？

在“互聯網行業商標管理疑難問題”議題分享的最后，愛奇藝法律部經理劉培沛結合自身多年的知識產權從業經驗進行了與談分享。她提到在商標侵權判賠的過程中，企業需要承擔大量的成本，包括時間、精力及資金；在商標管理與保護的實際操作中也會面臨確權難、商標注冊時效性、主商標授權管理等棘手問題；后期維權時，也會存在判賠金額無法達到預期等問題，仍需企業知識產權工作者在日常管理中不斷努力，探討新的對策。

現場互動